Redéfinir la tendance

Cette campagne a été la première campagne de sensibilisation dédiée à la promotion de la stratégie de l’UE pour des textiles durables et circulaires, premier maillon d’une série d’actions visant à favoriser la transformation du secteur textile de manière à ce qu’il contribue à la résilience de l’Europe et permette de réduire l’utilisation des ressources en temps de crise.

L’objectif stratégique global de cette campagne était de contribuer à la vision et au plan de l’Europe visant à devenir le premier continent climatiquement neutre d’ici 2050, tout en répondant aux multiples crises auxquelles les Européens sont actuellement confrontés – la crise du coût de la vie, la crise énergétique, les crises liées aux ressources, climatique et de pollution ainsi que la perte de biodiversité – et la nécessité d’atteindre l’indépendance stratégique, la guerre en Ukraine constituant une menace pour la paix en Europe.

La campagne a mobilisé de jeunes professionnels, de jeunes parents et des étudiants âgés de 18 à 35 ans afin qu’ils agissent individuellement et collectivement pour mettre la « fast fashion » « hors mode », et qu’ils jouent leur rôle pour rendre la mode plus durable, réutilisable, réparable, recyclable, éthique et respectueuse de l’environnement.