Cambiar la tendencia

La campaña fue la primera iniciativa de sensibilización dedicada a promover la Estrategia de la UE para unos textiles sostenibles y circulares, el primer pilar de una serie de medidas destinadas a impulsar la transformación del sector textil de tal forma que contribuya a la resiliencia de Europa y permita reducir el uso de recursos en tiempos de crisis.

El objetivo estratégico general de esta campaña era contribuir a la visión y al plan de Europa de convertirse en el primer continente climáticamente neutro para 2050, al tiempo que se abordaban las múltiples crisis actuales a las que se enfrentan los europeos —la crisis del coste de la vida, la crisis energética, las crisis de los recursos, climática y de contaminación, y la pérdida de biodiversidad—, así como la necesidad de alcanzar la independencia estratégica y la guerra en Ucrania como amenaza para la paz en Europa.

La campaña animó a jóvenes profesionales, padres jóvenes y estudiantes de entre 18 y 35 años a emprender acciones, tanto a título individual como colectivo, para que la «moda rápida» pase de moda, y a contribuir así a que la moda sea más duradera, reutilizable, reparable, reciclable, ética y sostenible.