Más que comida y bebida europeas: saboreando historias — Campaña de promoción de la UE en EE. UU.

Llevada a cabo por GOPA Com. y HopScotch Season, la campaña de comunicación insignia de la UE «Más que comida y bebida europeas: saboreando historias» tiene como objetivo dar a conocer al público estadounidense el patrimonio único, la calidad y la diversidad de los alimentos y bebidas europeos. Al concluir su segundo año, la campaña ha ido más allá de las cifras, creando experiencias memorables, profundizando en el aprecio y forjando vínculos duraderos.

¿En qué consiste la campaña?

Esta iniciativa plurianual presenta tanto a los consumidores como a los profesionales estadounidenses las ricas tradiciones, los sabores auténticos y los altos estándares que definen la comida y las bebidas europeas. A través de narraciones cautivadoras, eventos participativos y difusión digital, la campaña acerca la cultura culinaria europea a Estados Unidos.

Dando vida a las historias europeas por todo Estados Unidos

Desde catas en Nueva York hasta clases magistrales en California, la campaña ha recorrido el país de costa a costa, compartiendo las historias que se esconden tras los productos más emblemáticos de Europa. En diez importantes eventos B2B y B2C, miles de visitantes degustaron, aprendieron y conectaron con las tradiciones gastronómicas europeas.

Éxito digital

En Instagram y LinkedIn, los seguidores descubrieron no solo recetas, sino también los rostros y los lugares que hay detrás de los alimentos: agricultores, queseros y viticultores. Las publicaciones creativas y la publicidad de pago atrajeron a más de 8.000 nuevos seguidores, con tasas de interacción superiores al 23 % y más de 70 millones de impresiones.

Colaboradores en la narración de historias

Las colaboraciones editoriales con publicaciones de primer nivel como Wine Enthusiast, Food & Wine, SevenFifty Daily y Taste ampliaron el alcance de las historias europeas. Importantes influencers estadounidenses del sector de la alimentación y las bebidas, como la experta en vinos Nicole Muscari y la chef Adriana Urbina, actuaron como embajadoras y compartieron sus perspectivas personales, lo que dotó a la campaña de autenticidad y cercanía.

Descubrir Europa, bocado a bocado

Los festivales gastronómicos de todo Estados Unidos se convirtieron en centros de descubrimiento. Los visitantes experimentaron tradiciones centenarias y aprendieron sobre la importancia de las denominaciones de origen protegidas. Para los profesionales, los eventos B2B se centraron en la formación y la narración de historias, con más de 240 líderes del sector participando en clases magistrales que les guiaron a través de los paisajes culinarios de Europa.

De las estanterías de las tiendas a los hogares estadounidenses

Los socios minoristas y de comercio electrónico ayudaron a que los productos europeos —y sus historias— llegaran a familias de todo el país. Los esfuerzos de la campaña se tradujeron en 60 000 folletos en las cajas, 7 000 interacciones con los compradores y un aumento del 24 % en las ventas en tiendas especializadas.

Ahora que «Más que comida y bebida europeas: saboreando historias» entra en su tercer año, la campaña mantiene su compromiso de tender puentes entre culturas e invitar al público estadounidense a saborear las historias que se esconden tras cada bocado de comida y bebida europea.

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