More than European Food and Drinks, Savouring Stories - Campagne de promotion de l'UE aux États-Unis

Mise en œuvre par GOPA Com. et HopScotch Season, la campagne de communication phare de l'UE intitulée "More than European Food and Drinks, Savouring Stories" (Plus que des aliments et des boissons européens, des histoires à savourer ) vise à faire connaître au public américain l'héritage unique, la qualité et la diversité des aliments et des boissons européens. Au terme de sa deuxième année d'existence, la campagne est allée au-delà des chiffres : elle a permis de créer des expériences mémorables, d'approfondir l'appréciation et de forger des liens durables.

Quel est l'objet de la campagne ?

Cette initiative pluriannuelle présente aux consommateurs américains et aux professionnels les riches traditions, les saveurs authentiques et les normes élevées qui définissent les aliments et les boissons européens. Grâce à des récits captivants, à des événements pratiques et à la diffusion numérique, la campagne rapproche la culture culinaire de l'Europe des États-Unis.

Donner vie aux histoires européennes à travers les États-Unis

Des dégustations à New York aux cours de maître en Californie, la campagne a voyagé d'un océan à l'autre, partageant les histoires qui se cachent derrière les produits les plus emblématiques de l'Europe. Lors de dix événements B2B et B2C majeurs, des milliers de visiteurs ont goûté, appris et noué des liens avec les traditions alimentaires de l'Europe.

Succès numérique

Sur Instagram et LinkedIn, les adeptes ont découvert non seulement des recettes, mais aussi les visages et les lieux qui se cachent derrière les aliments - agriculteurs, fromagers et vignerons. Les posts créatifs et les médias payants ont attiré plus de 8 000 nouveaux adeptes, des taux d'engagement supérieurs à 23 % et plus de 70 millions d'impressions.

Des partenaires pour raconter des histoires

Des partenariats éditoriaux avec des publications de premier plan telles que Wine Enthusiast, Food & Wine, SevenFifty Daily et Taste ont permis d'étendre la portée des articles européens. De grands influenceurs américains du secteur de l'alimentation et des boissons, tels que l'experte en vin Nicole Muscari et la chef Adriana Urbina, ont joué le rôle d'ambassadeurs et ont partagé leurs points de vue personnels, rendant la campagne accessible et authentique,

Découvrir l'Europe, une bouchée à la fois

Les festivals gastronomiques organisés aux États-Unis sont devenus des lieux de découverte. Les visiteurs ont fait l'expérience de traditions séculaires et ont appris l'importance des appellations protégées. Pour les professionnels, les événements B2B se sont concentrés sur l'éducation et la narration, avec plus de 240 leaders de l'industrie participant à des classes de maître qui les ont guidés à travers les paysages culinaires de l'Europe.

Des rayons des magasins aux foyers américains

Les partenaires du commerce de détail et du commerce électronique ont aidé les produits européens - et leurs histoires - à atteindre les familles dans tout le pays. Les efforts de la campagne se sont traduits par 60 000 encarts publicitaires, 7 000 interactions avec les acheteurs et une augmentation des ventes de 24 % dans les magasins spécialisés.

Alors que la campagne "More than European Food and Drinks, Savouring Stories" entre dans sa troisième année, elle reste déterminée à jeter des ponts entre les cultures et à inviter le public américain à savourer les histoires qui se cachent derrière chaque bouchée de nourriture et de boisson européennes.

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