L'UE dévoile "Le goût de l'excellence" pour les professionnels britanniques de l'alimentation et de la boisson

Dans le cadre de la campagne "More Than Only Food & Drink" au Royaume-Uni (2023-2027), mise en œuvre par GOPA Com. en partenariat avec Hopscotch Season UK, l'Union européenne a lancé A Taste of Excellence - une publication phare destinée aux professionnels du commerce britannique. Conçu pour les détaillants, les importateurs, les distributeurs et les chefs cuisiniers, cet ouvrage met en lumière les "héros cachés" de l'Europe, en insistant sur leur authenticité, leur traçabilité et leur fort potentiel commercial. Menée par la direction générale de l'agriculture et du développement rural (DG AGRI) de la Commission européenne, avec le soutien de l'Agence exécutive pour la recherche (AER), la campagne continue de positionner les produits agroalimentaires de l'UE comme une référence en matière de qualité et de durabilité. De plus amples informations sont disponibles sur le site officiel de la campagne.

GOPA Com. a dirigé de bout en bout le développement de A Taste of Excellence, depuis le concept et le positionnement stratégique jusqu'à la production de contenu, la conception et la livraison finale. La publication de 92 pages, élaborée en un an, a été produite en formats numérique et imprimé et est maintenant prête à être distribuée lors d'événements B2B clés dans tout le Royaume-Uni. Avec un budget de production de 90 000 euros, le projet reflète l'ampleur et l'ambition du produit à livrer. Il a rassemblé des études de marché approfondies, des contributions d'experts et une cartographie des produits avec une narration et une production visuelle de haute qualité. Quatre séances de photos et des entretiens avec des producteurs ont été réalisés en Suède, en Espagne, en Allemagne et en Estonie. Ils ont permis de découvrir les personnes, les lieux et les processus qui se cachent derrière des produits européens emblématiques tels que le Skedvi Bröd IGP, la charcuterie biologique, la Kölsch Bier IGP et la vodka estonienne IGP.

En associant une vision stratégique à un contenu attrayant, la publication positionne les produits de l'UE en fonction des principales tendances du marché britannique, notamment la demande d'authenticité, de durabilité et de premiumisation. Elle fournit aux professionnels du commerce un outil pratique pour élargir les assortiments, renforcer le positionnement des catégories et dégager de nouvelles opportunités de croissance. En tant que produit phare de la campagne, A Taste of Excellence démontre la capacité de GOPA Com. à concevoir et à fournir des outils de communication complexes et multi-marchés qui mettent en relation les producteurs européens et les acheteurs internationaux.

Télécharger le livret de la campagne : A Taste of Excellence | More Than Only Food & Drink - UK (en anglais)