Mise en œuvre par GOPA Com. et HopScotch Season, la campagne de communication phare de l’UE More than European Food and Drinks, Savouring Stories est consacrée au partage du patrimoine, de la qualité et de la diversité uniques des aliments et boissons européens auprès des publics américains. À l’issue de sa deuxième année, la campagne a fait bien plus que produire des chiffres : elle a créé des expériences mémorables, approfondi la reconnaissance de ces produits et noué des liens durables.
De quoi parle la campagne ?
Cette initiative pluriannuelle fait découvrir aux consommateurs comme aux professionnels américains les traditions riches, les saveurs authentiques et les standards élevés qui caractérisent les aliments et boissons européens. Par un récit engageant, des événements participatifs et une présence numérique, la campagne rapproche la culture culinaire européenne du public américain.
Faire vivre les récits européens à travers les États-Unis
De dégustations à New York à des masterclasses en Californie, la campagne a traversé le pays d’une côte à l’autre pour raconter les histoires derrière les produits européens les plus emblématiques. Lors de 10 grands événements B2B et B2C, des milliers de visiteurs ont goûté, appris et découvert les traditions alimentaires de l’Europe.
Un succès numérique
Sur Instagram et LinkedIn, les abonnés ont découvert non seulement des recettes, mais aussi les visages et les lieux derrière ces produits : agriculteurs, fromagers, vignerons. Publications créatives et médias payants ont généré plus de 8 000 nouveaux abonnés, des taux d’engagement supérieurs à 23 % et plus de 70 millions d’impressions.
Des partenaires pour raconter
Des partenariats éditoriaux avec des titres de premier plan comme Wine Enthusiast, Food & Wine, SevenFifty Daily et Taste ont élargi la portée des récits européens. De grandes figures américaines de l’alimentation et des boissons, comme l’experte en vin Nicole Muscari et la cheffe Adriana Urbina, ont joué le rôle d’ambassadrices et partagé leur point de vue personnel, rendant la campagne proche et authentique.
Découvrir l’Europe, une bouchée à la fois
Les festivals culinaires à travers les États-Unis sont devenus des lieux de découverte. Les visiteurs y ont fait l’expérience de traditions séculaires et découvert le sens des appellations protégées. Pour les professionnels, les événements B2B ont misé sur la pédagogie et le récit : plus de 240 responsables du secteur ont participé à des masterclasses qui les ont guidés à travers les paysages culinaires de l’Europe.
Des rayons aux foyers américains
Distributeurs et partenaires du commerce en ligne ont contribué à faire parvenir les produits européens, et leurs histoires, aux familles de tout le pays. Les actions de campagne ont donné lieu à 60 000 encarts en colis, 7 000 interactions avec des acheteurs et une hausse des ventes de 24 % dans les épiceries fines.
Alors que « More than European Food and Drinks, Savouring Stories » entame sa troisième année, la campagne reste engagée à jeter des ponts entre les cultures et à inviter le public américain à savourer les histoires derrière chaque bouchée et chaque gorgée venues d’Europe.
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