Ejecutada por GOPA Com. y HopScotch Season, la campaña de comunicación insignia de la UE More than European Food and Drinks, Savouring Stories se dedica a compartir el patrimonio, la calidad y la diversidad únicos de los alimentos y bebidas europeos con el público estadounidense. Al cerrar su segundo año, la campaña ha ido más allá de las cifras: ha creado experiencias memorables, ha profundizado el aprecio por estos productos y ha tejido vínculos duraderos.
¿De qué trata la campaña?
Esta iniciativa plurianual acerca al público estadounidense, tanto consumidores como profesionales, las ricas tradiciones, los sabores auténticos y los altos estándares que definen los alimentos y bebidas europeos. Con una narración envolvente, eventos participativos y difusión digital, la campaña acerca la cultura culinaria de Europa a Estados Unidos.
Dar vida a las historias europeas por todo Estados Unidos
De las catas en Nueva York a las clases magistrales en California, la campaña recorrió el país de costa a costa y compartió las historias que hay detrás de los productos europeos más emblemáticos. En 10 grandes eventos B2B y B2C, miles de visitantes probaron, aprendieron y conectaron con las tradiciones alimentarias de Europa.
Éxito digital
En Instagram y LinkedIn, los seguidores descubrieron no solo recetas, sino también los rostros y los lugares que hay detrás de los alimentos: agricultores, queseros y bodegueros. Las publicaciones creativas y los medios de pago generaron más de 8.000 nuevos seguidores, tasas de interacción superiores al 23 % y más de 70 millones de impresiones.
Aliados para contar historias
Las alianzas editoriales con publicaciones de primer nivel como Wine Enthusiast, Food & Wine, SevenFifty Daily y Taste ampliaron el alcance de los relatos europeos. Grandes referentes estadounidenses del sector, como la experta en vino Nicole Muscari y la chef Adriana Urbina, actuaron como embajadoras y compartieron su mirada personal, lo que dio a la campaña cercanía y autenticidad.
Descubrir Europa, bocado a bocado
Los festivales gastronómicos de todo Estados Unidos se convirtieron en espacios de descubrimiento. Los visitantes conocieron tradiciones centenarias y el significado de las denominaciones protegidas. Para los profesionales, los encuentros B2B se centraron en la formación y el relato: más de 240 referentes del sector participaron en clases magistrales que los guiaron por los paisajes culinarios de Europa.
De los lineales a los hogares estadounidenses
Los socios de distribución y comercio electrónico ayudaron a que los productos europeos, y sus historias, llegaran a familias de todo el país. Las acciones de campaña se tradujeron en 60.000 encartes en cajas, 7.000 interacciones con compradores y un aumento del 24 % en ventas en tiendas especializadas.
Cuando «More than European Food and Drinks, Savouring Stories» entra en su tercer año, la campaña mantiene su compromiso de tender puentes entre culturas e invitar al público estadounidense a saborear las historias que hay detrás de cada bocado y cada sorbo llegados de Europa.
**Vea el **vídeo de la campaña