The Perfect Match : Foodex Japan 2024

En mars 2024, le pavillon institutionnel de l’UE au salon Foodex Japan, à Tokyo, a célébré l’UE comme région à l’honneur. Cette initiative s’inscrivait dans la campagne « The Perfect Match », qui promeut les produits alimentaires européens au Japon. Le pavillon a mis en avant l’engagement de l’UE en faveur de la qualité, de l’authenticité, de la durabilité et de la sécurité de ses produits alimentaires, avec un accent sur les indications géographiques (IG) et l’offre biologique. L’événement visait à faire mieux connaître l’excellence des produits agricoles européens auprès des entreprises et des consommateurs, à consolider la « marque UE » et à en souligner les atouts : qualité, goût, authenticité, sécurité, dimension santé et durabilité. Faire découvrir au public japonais comment intégrer les ingrédients européens dans son alimentation et sa cuisine constituait un axe essentiel. L’événement a également permis de présenter à des importateurs, des restaurants et des détaillants des produits encore absents du marché japonais. Le pavillon a attiré un public varié, principalement B2B : acheteurs japonais et d’autres pays d’Asie, médias spécialisés et influenceurs, importateurs, négociants, détaillants, chaînes de distribution alimentaire, autorités publiques et autres acteurs européens présents au salon. Cette large mobilisation a été déterminante pour atteindre les objectifs de l’événement et faire mieux apprécier la qualité et la diversité des produits alimentaires européens. Au total, le pavillon institutionnel de l’UE à Foodex Japan a été un franc succès : il a renforcé la visibilité et la réputation des produits alimentaires européens sur le marché japonais et a créé des liens durables entre producteurs européens et consommateurs et entreprises du Japon.