Unas plataformas cada vez más «tóxicas» abren nuevos huecos de mercado
Convertidas en un entorno informativo imprescindible para los periodistas, las redes sociales influyen profundamente en la producción y la difusión de las noticias. Plataformas como X, Facebook y LinkedIn sirven para mucho más que hacer contactos: son decisivas para obtener información, promocionar temas y conectar con las audiencias.
Los principales retos que las redes sociales plantean al periodismo
Publicidad digital: El giro hacia la publicidad digital dificulta que los editores generen ingresos suficientes para sostener su actividad. Con un descenso notable de la publicidad impresa, las grandes tecnológicas se llevan la mayor parte de los ingresos publicitarios digitales y dejan a los medios compitiendo por una porción de mercado más pequeña.
Competencia de los influencers: Casi el 28 % de los periodistas señala que uno de sus mayores retos del último año ha sido competir con influencers y creadores de contenido digital por la atención y la participación de la audiencia.
Desinformación: La difusión de desinformación y noticias falsas en las redes sociales supone un reto considerable para los periodistas: el 33 % identificó la desinformación en línea como uno de sus mayores problemas del último año.
Acoso: Trols y detractores en línea suelen tomar a los periodistas como blanco por sus informaciones, sus opiniones o supuestos sesgos. Esa difuminación de las fronteras entre lo personal y lo profesional tiene un coste emocional que puede llevar a la autocensura o incluso alejar a los periodistas de las redes sociales.
Rapidez frente a exactitud: La demanda constante de actualidad en tiempo real y la presión por ser el primero en dar una noticia en redes chocan a veces con los principios periodísticos de rigor y exactitud.
Algoritmos: Las plataformas emplean algoritmos que priorizan los contenidos capaces de generar interacción, a menudo a costa de una información matizada y basada en hechos. Eso ha contribuido a la propagación de la desinformación y a la creación de cámaras de eco ideológicas.
¿Nuevas alternativas?
En 2024, las plataformas más valiosas para los periodistas son X, Facebook, LinkedIn, Instagram y YouTube. Dado que X se ha vuelto cada vez más «tóxica» en los últimos meses, Bluesky ha surgido como nuevo refugio para los periodistas. Muchos editores, medios y periodistas están migrando a la plataforma, aunque está por ver si Bluesky representa el futuro del periodismo. Threads y Mastodon, en cambio, no están calando tanto entre los profesionales.
¿Cómo usan los periodistas las redes sociales?
- Para publicar y promocionar contenidos
- Para buscar información
- Para interactuar con la audiencia
- Para hacer contactos profesionales
- Para seguir la actualidad, palabras clave, medios competidores, etc.